Durante los últimos años, gracias al Kit Digital, miles de empresas y autónomos han conseguido tener una página web. En teoría, eso debía suponer un gran avance para su presencia en Internet.
Pero la realidad es muy distinta.
Cada semana encontramos negocios que tienen una web completamente abandonada, redes sociales sin actualizar desde hace meses o perfiles que nunca han generado un solo cliente.
Y lo más preocupante es que muchos propietarios ni siquiera son conscientes del problema.
“Tengo una web… pero no sé ni cómo entrar”
Aunque parezca increíble, ocurre con mucha frecuencia.
Muchos empresarios recibieron su página web, alguien se la entregó funcionando… y ahí terminó todo.
Hoy esa web sigue publicada, pero:
- No se actualiza.
- No aparece en Google para búsquedas importantes.
- No tiene artículos nuevos.
- No genera visitas.
- No convierte visitantes en clientes.
Una página web sin movimiento es como un escaparate lleno de polvo: sigue existiendo, pero deja de llamar la atención.
Las redes sociales no funcionan por arte de magia
Abrir un perfil en Facebook o Instagram no significa hacer marketing.
Publicar una fotografía de vez en cuando tampoco.
Las empresas que consiguen resultados trabajan con una estrategia detrás.
Analizan:
- Qué publicaciones funcionan mejor.
- Qué contenido genera más interacción.
- Qué busca realmente el cliente.
- Cuándo publicar.
- Qué palabras clave utiliza su público.
- Qué hace la competencia.
Sin analizar los datos, es imposible mejorar.
Y sin mejorar, es muy difícil conseguir nuevos clientes.
“Mi cuñado me lleva las redes”
Es una frase que todos hemos escuchado alguna vez.
O también:
- “Mi sobrino entiende de ordenadores.”
- “Un amigo me hizo la página web.”
- “Un conocido me publica alguna cosa.”
Y seguramente tengan buena intención.
Pero saber utilizar un ordenador no convierte a nadie en especialista en marketing digital.
Del mismo modo que saber conducir no convierte a una persona en mecánico.
Un profesional del marketing trabaja aspectos que muchas veces pasan desapercibidos:
- Posicionamiento SEO.
- Estrategia de contenidos.
- Copywriting.
- Publicidad online.
- Analítica web.
- Redes sociales.
- Conversión de visitas en clientes.
- Imagen de marca.
No se trata simplemente de publicar.
Se trata de conseguir resultados.
“No tengo tiempo”… y es completamente normal
Quien dirige una empresa tiene otras prioridades.
Clientes.
Proveedores.
Presupuestos.
Facturación.
Compras.
Empleados.
Es lógico que el marketing termine quedando para “cuando haya un rato”.
El problema es que ese rato casi nunca llega.
Mientras tanto, la competencia sigue posicionándose en Google, publicando contenido y captando clientes.
Cuidado con los mantenimientos “demasiado baratos”
No todos los mantenimientos web ofrecen el mismo servicio.
Antes de contratar uno, merece la pena preguntar exactamente qué incluye.
Porque un mantenimiento puede limitarse a mantener el alojamiento y realizar alguna actualización técnica.
Mientras que otro puede incluir:
- Seguridad.
- Copias de seguridad.
- Actualizaciones.
- Optimización SEO.
- Publicación de artículos.
- Gestión de redes sociales.
- Informes.
- Soporte técnico.
- Mejoras continuas.
Comparar únicamente el precio suele ser un error.
Lo importante es conocer qué trabajo hay realmente detrás.
Una web que no evoluciona deja de competir
Google valora las páginas que se mantienen activas.
Los usuarios también.
Cuando una empresa lleva meses sin publicar, transmite sensación de abandono.
Y eso afecta a la confianza.
No basta con tener una web bonita.
Debe estar viva.
Debe responder a las dudas de los clientes.
Debe aparecer cuando alguien busca tus servicios.
Y debe evolucionar junto a tu empresa.
¿Cuánto cuesta realmente no hacer nada?
Muchas empresas piensan que contratar un servicio profesional de marketing es un gasto.
Pero pocas calculan cuánto dinero pueden estar dejando de ganar.
¿Cuántos clientes no llegan porque tu web no aparece en Google?
¿Cuántos visitan tu página y se marchan porque lleva un año sin actualizar?
¿Cuántos terminan comprando a un competidor que transmite más confianza?
La pregunta no es cuánto cuesta el marketing.
La pregunta es cuánto cuesta no hacerlo.
En Alcoyinnova hacemos que tu presencia digital trabaje por tu negocio
En Alcoyinnova ayudamos a empresas y autónomos a sacar el máximo partido a Internet.
Gestionamos páginas web, mantenimiento WordPress, posicionamiento SEO, creación de contenidos, gestión profesional de redes sociales, campañas de publicidad, seguridad web y análisis de resultados.
Nuestro objetivo no es simplemente que tengas una página web.
Nuestro objetivo es que esa web y tus redes sociales trabajen cada día para atraer nuevos clientes mientras tú te dedicas a hacer crecer tu empresa.
Porque tener una web ya no marca la diferencia.
La diferencia la marca todo lo que haces después de publicarla.
